由蓝星与罗尔夫·米勒﹣马丁合著的《出国参展指南—国际参展成功之道》日前正式与广大读者见面。
本书作者从国际参展的规则、公司形象的展示、西欧文化习惯和商务礼仪等几个方面，为中国赴海外的参展商提供如何出国参加贸易展览会的指南。对于初次出国参展的公司来说，不论是跟团出国还是自行参展，都可以了解和学习到国际会展市场的商务理念和礼仪，而对那些意欲独立展示的中国公司来说，更可从中获得许多欧洲参展的规程以及提升公司形象的奥秘。本书由中德会展专家共同构思、策划和撰写，将以实用指南的形式，列出25个出国参展的流程和步骤，共12个章节，从最初的国际展会的选择、申请、筹展、服务供应商合作，直到市场推广、客户邀请、现场展示、展后跟踪与评估等进行详细的阐述，同时指出国内参展商在国际贸易场合容易忽略和常犯的一些忌讳行为，提供正确的商务礼仪指导。相关章节内容处配以大量正面和负面的说明性照片，以助读者更清晰地理解所述内容。
考虑到本书将直接面向外向型企业的年轻管理人员，作者将提供中英文对照的形式，让读者在学习出国参展知识的同时，提高自身的英语能力。书中还对欧美国家的一些独有的行业协会、专门术语和缩写做了脚注，便于读者了解背景含义。附录部分还将列出常用的国际展览会专业词汇表。
为使参展企业更直观了解和实施出国参展计划，本书制作了附加光盘，内附主要的参展工作文件、欧洲主要展馆平面图等内容，方便读者参照使用。
作者简介
蓝星，高级会展师、国际商务师、上海对外经贸大学副教授。1988年起从事国际展览会组织工作近20年，曾在 上海贸促会展览公司、香港展览中心、UBM博华国际展览公司、汉诺威展览（上海）、上海环球展览等各种性质的会展公司工作，担任高级经理、高级总监和副总 经理等职，负责参与和管理各行业领域的国际经济技术贸易展览会，并参加贸促会出展组织工作，业务范围涉及展会策划营销、市场推广、国际招展、项目管理、合同洽谈、活动礼仪、现场管理、展后服务等。2004年投身于会展教育事业，创办上海对外经贸大学中德合作IEMS本科会展专业，讲授会展组织与策划、国际 会展项目文案、会展职业与能力培养等双语言课程。著有《会展实务英语口语》、《会展管理英语》、《中国会展业前沿问题研究》等教材和专著。
罗尔夫·米勒﹣马丁，曾在德国汉莎航空公司任职三十年，担任驻香港分支机构广告经理、墨西哥和南美机构市场经 理，1990年至2001年间负责全球贸易展览会的参展工作，期间还作为筹备组成员参与了1992年西班牙塞维利亚世博会和2000年德国汉诺威世博会参展工作。
2002年创立英国HBM会展设计公司，2008年起担任德国Rhino会展搭建公司的国际咨询经理至今。他还担任了国际会议学院、欧洲传媒与活 动学院和法兰克福会展学院的特邀讲师。自2006起受聘于上海对外经贸大学中德合作会展教育项目（IEMS）担任外方教授。
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