档期密集：广州会展业迎来“疫后”旺季

以往7月是会展业淡季，广州的各大会展场馆今年7月却已排满档期。“停摆”半年之久，广州主要会展场馆纷纷迎来了新冠肺炎疫情防控常态化下的线下展会。记者了解到，自从6月作为广州疫情后首展的广州国际防疫物资展览会（以下简称广州防疫物资展）在保利世贸展馆举办后，广州的会展业正式重启，并逐步进入常态化。

日前，广州市贸促会相关负责人在接受《中国贸易报》记者采访时表示，广州防疫物资展的举办犹如加快广州会展业复工复产的一剂“强心针”，将促使组展企业、展览场馆、服务机构以及酒店、旅游、交通行业的复工复产，带动广州制造业、物流供应链及现代服务业走出困境，彰显会展业作为“生产型服务业”的力量与价值。

上述相关负责人说，在疫情防控常态化的背景下，线上线下展会融合已成大趋势。随着5G技术的成熟以及智能设备的普及，线上直播的应用越来越广泛，尤其在今年的新冠疫情的影响下，也成为会展业数字化营销转型的重要手段。

线上线下融合办展

广州是全国重要的会展城市。2019年，广州市重点场馆合计举办展览690场次，比上年增长9.9%，展览面积合计超过1024万平方米。今年受新冠肺炎疫情影响，广州市已有112场展览延期或取消举办，涉及展览面积约500万平方米。

广州市商务局副局长魏敏表示，当前广州正在加快建设“国际会展之都”，其中一项重要的任务就是推动会展业创新发展，推动智慧会展发展，支持会展企业应用云计算、大数据、物联网、移动互联、人脸识别等创新技术，提升展会组织效率和服务水平，为会展业发展注入新动力。第127届中国进出口商品交易会（广交会）在网上举办，既是应对疫情冲击的务实举措，也是自身创新发展的重要举措，是展会拥抱数字化的全新尝试，将对广州会展业创新发展产生较强的示范、引领和带动作用。

“广州当前各会展场馆的排期非常密集，档期都很紧张。这些迹象表明广州已取得非常喜人的‘抗疫’成绩，而且按官方政策指引来看，广州也是一个相对安全、令人放心的城市。”广州市贸促会相关负责人说。

疫情防控不松懈

7月3日，广州市商务局印发了《广州市展览活动新冠肺炎疫情常态化防控操作指引》（以下简称《指引》），要求建立“主办方/承办方+场馆方+参展商+搭建商”的疫情防控联防联控机制，并要求展会活动严格执行实名制，所有进馆人员都严格按规定要求佩戴好口罩，并保持全程佩戴。

“防控疫情是今年展会的重中之重，我们均严格遵守《指引》要求，按照广州复展工作小组的指示，全力打造广州会展业复工复产的‘防疫样板’。”广州防疫物资展主办方负责人告诉记者，在防疫工作领导小组督导下，他们坚决落实 “身份必问、信息必录、体温必测、口罩必戴、消毒必做、突发必处” 的“六必”制度，严格落实体温检测、健康码行程码查验、身份认证、全程佩戴口罩等措施，确保入场人员体温无异常、全程踪迹可追溯。

展会开幕前还举行了复展防疫宣讲会暨疫情防控应急演练，通过模拟处理各种突发情况以妥善消除安全隐患。展会举办期间组织了广州市100 多名重点会展企业代表现场观摩，熟悉掌握展会常态化防疫工作流程，为下一步广州会展业全面复工复产提供可推广可复制经验。

会展业发挥带动效应

“广州防疫物资展是今年疫情发生以来，广州线下的‘第一展’，也是全国同类型展会‘第一展’，标志会展业全面复工复产，对会展业来说意义重大。” 中国会展经济研究会副会长、广东会展组展企业协会会长刘松萍表示，今年8月至年底都将是广州会展业的旺季，上半年延期的展会大部分会在8月后快速恢复正常。

记者了解到，由于会展业停滞，会展企业不得不通过降薪减员的方式来应对，上下游产业链处于停滞状态，制造业企业失去了订单来源。广州会展业的恢复，将使会展企业重拾相关业务，实现复工复产，对缓解企业运营压力有一定帮助。

业内人士表示，会展业本身具有强大的带动效应。据估算，广州将有近500万人的“会展人流存量”可以在后疫情时代释放，这些人群多是消费能力较高的高级商务人士，会展业重启对交通、酒店、餐饮等服务业稳就业、保就业尤为关键。

当前，广州各主要会展场馆也在积极研究、科学协调，确保下半年展会按计划举办。